軟文推廣對(duì)公司而言，是較為有效也是最容易落地的推廣方式。衡量軟文推廣是不是有效，一定要有一套評(píng)估方法。軟文推廣的效果又短期的有長(zhǎng)期的，短期的可以快速產(chǎn)生流量，而長(zhǎng)期的則通過(guò)搜索引擎的沉淀，持續(xù)傳播。

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com)軟文投放平臺(tái)了解到，公司做好軟文評(píng)估有利于后續(xù)軟文撰寫(xiě)和投放方式的改進(jìn)。既可以通過(guò)直觀的數(shù)據(jù)信息看見(jiàn)效果，還可以促進(jìn)推廣人員對(duì)軟文工作的優(yōu)化。 小編收集整理了一些方法，下面就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下較常用的5種軟文效果評(píng)估方法，以供公司參考。

一、投入產(chǎn)出

對(duì)以銷售促進(jìn)為目的的軟文推廣而言，投入產(chǎn)出是最常見(jiàn)和有效的評(píng)估方式。這類軟文我們可以簡(jiǎn)稱為轉(zhuǎn)化型軟文。因?yàn)檫@類軟文最終且唯一的目的是產(chǎn)生轉(zhuǎn)化。這一個(gè)轉(zhuǎn)化可分為很多種，可以是掃描文章中的二維碼添加好友或者是關(guān)注公眾號(hào)，還可以試點(diǎn)擊軟文內(nèi)鏈接注冊(cè)會(huì)員，對(duì)銷售促進(jìn)而言最期望的則是完成下單購(gòu)買(mǎi)。

投入產(chǎn)出評(píng)估可分為兩種，第一種相對(duì)而言較為宏觀，通過(guò)軟文推廣工作期間公司的銷售總額和未開(kāi)展軟文推廣前的銷售總額對(duì)比。假如銷售額提升，也許 有多種原因，但軟文推廣一定起到了一定的作用。另一種則是軟文推廣投入的費(fèi)用和產(chǎn)生的銷售轉(zhuǎn)化比。計(jì)算公式是投入產(chǎn)出比=(軟文投放后網(wǎng)站的銷量-軟文推廣投放前的網(wǎng)站銷量)x網(wǎng)站單位利潤(rùn)÷投入費(fèi)用。這一種評(píng)估方式更加的精準(zhǔn)和細(xì)化，投入產(chǎn)出比越高說(shuō)明軟文推廣成本產(chǎn)生的銷量增長(zhǎng)越大，效果也就越好。

二、搜索引擎

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，這類方式較為適用于在新聞門(mén)戶網(wǎng)站投放軟文，或者是你的公司網(wǎng)站自身具有新聞資訊的特性，在自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上投放軟文。評(píng)估方法為投放前統(tǒng)計(jì)相關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎的收錄情況，將具體的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計(jì)在案。投放后再去檢索相關(guān)關(guān)鍵詞的收錄情況，是不是收錄你的文章，排名情況等數(shù)據(jù)信息再和之前的做比較。假如之前并沒(méi)有布局的關(guān)鍵詞文章有收錄，或者是先前有收錄，軟文投放后，收錄數(shù)量增多，排名更靠前，則說(shuō)明你的軟文在搜索引擎關(guān)鍵詞布局上有一定的成效。

搜索引擎評(píng)估發(fā)是一個(gè)長(zhǎng)期跟進(jìn)的過(guò)程，因?yàn)檫@一部分排名實(shí)時(shí)都是在變化，產(chǎn)生的流量也是長(zhǎng)期的。這就需要公司開(kāi)展一個(gè)長(zhǎng)期的跟蹤，并且堅(jiān)持布局，不可以松懈。唯有慢慢的積累，才可以在效果上實(shí)現(xiàn)質(zhì)變。并且針對(duì)不同的關(guān)鍵詞布局軟文也需要有的放矢，針對(duì)你的網(wǎng)站布局長(zhǎng)尾詞，效果更好。

三、轉(zhuǎn)載率

一篇軟文發(fā)布到門(mén)戶網(wǎng)站，或者是自己的網(wǎng)站被搜索引擎收錄，都是會(huì)有別的的網(wǎng)站開(kāi)展自動(dòng)的采集或者是人工轉(zhuǎn)載。通常情況下，權(quán)重越高，知名度更高的網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率會(huì)更高。

軟文的轉(zhuǎn)載量越大，推廣效果越好。但前提條件是軟文內(nèi)的推廣信息要避免被二次轉(zhuǎn)載方刪減。這就需要在軟文內(nèi)容上下功夫，做到潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，將推廣信息融入到到數(shù)據(jù)、案例、圖表上，讓轉(zhuǎn)載者“舍不得”刪除。

四、流量

軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)軟文投放平臺(tái)了解到，流量評(píng)估方式適用于那一些推廣網(wǎng)站或者是活動(dòng)的公司。軟文為網(wǎng)站產(chǎn)生了多少點(diǎn)擊，為活動(dòng)頁(yè)面產(chǎn)生了多少流量是最直觀的也最容易去監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)。通過(guò)統(tǒng)計(jì)代碼和鏈接后綴測(cè)算這一個(gè)頁(yè)面到底來(lái)了多少流量，又有多少用戶閱讀了軟文后點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)文中的推廣鏈接。流量的波動(dòng)、時(shí)間段、地域，搜索引擎來(lái)源、關(guān)鍵詞來(lái)源這一些具體的數(shù)據(jù)也是流量評(píng)估中需要具體去細(xì)化的指標(biāo)，只有做好這一些指標(biāo)的分析，才可以更好的優(yōu)化不斷改進(jìn)軟文內(nèi)容和投放渠道。

自媒體營(yíng)銷時(shí)代，對(duì)軟文投放的質(zhì)量和技巧也要求變得越來(lái)越高。許多網(wǎng)站投放軟文都難以在文中留二維碼、聯(lián)系方式、鏈接等推廣信息。因此 閱讀量就變成了新媒體時(shí)代軟文推廣的重要指標(biāo)。像微信公眾號(hào)、微博、今日頭條、百家號(hào)這一些新媒體平臺(tái)都需要去評(píng)估閱讀量。像今日頭條等自媒體除了閱讀量，還有推薦曝光量數(shù)據(jù)，這一個(gè)數(shù)據(jù)意味著你的文章出現(xiàn)在自媒體平臺(tái)的推薦展示信息流展現(xiàn)給用戶的次數(shù)，并不意味著點(diǎn)擊閱讀量。通過(guò)分析這一個(gè)數(shù)據(jù)可以了解，為何你的軟文被推薦，怎樣的軟文容易被推薦。測(cè)算推薦量和閱讀量之比越高，說(shuō)明軟文被點(diǎn)擊閱讀的效果越好，分析這一個(gè)數(shù)據(jù)也有利于我們優(yōu)化軟文的標(biāo)題、內(nèi)容和投放技巧。

軟文推廣效果評(píng)估，要按照不一樣的推廣目的、軟文類型、投稿方式去挑選一種或者是多種方式來(lái)評(píng)估，針對(duì)效果評(píng)估總結(jié)軟文的優(yōu)缺點(diǎn)，加以不斷改進(jìn)，積累更多的經(jīng)驗(yàn)，不斷學(xué)習(xí)，才可以把軟文推廣的效果越做越好。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 新聞稿怎么寫(xiě) 做外鏈?zhǔn)鞘裁匆馑?/a> 做外鏈的網(wǎng)站 做外鏈的方法 做外鏈工具 做外鏈的幾個(gè)方法 做外鏈有前途 做外鏈?zhǔn)窃诓┛蜕蠈?xiě)上自己的網(wǎng)站鏈接嗎 做外鏈有用嗎 產(chǎn)品軟文范例